செய்தித் திருட்டைத் தடுக்கும் ஊடகப் படை: AI உலகிற்கு சவால் விடும் ‘தேர்ட் வே’!

செயற்கை நுண்ணறிவு (AI) தொழில்நுட்பத்தின் அசுர வளர்ச்சி, உலகெங்கிலும் உள்ள செய்தி நிறுவனங்களுக்கு ஒரு புதிய சவாலை ஏற்படுத்தியுள்ளது. தங்களின் உழைப்பில் உருவான செய்திகளை, AI நிறுவனங்கள் தங்களின் சாட்பாட்களுக்கு (Chatbots) பயிற்சி அளிக்க அனுமதியின்றிப் பயன்படுத்துவதாக ஊடகங்கள் குற்றம் சாட்டுகின்றன.

இதுவரை, கூகுள், ஓபன்ஏஐ (OpenAI) போன்ற ‘பிக் டெக்’ (Big Tech) நிறுவனங்களை எதிர்கொள்ள செய்தி நிறுவனங்கள் இரண்டு வழிகளை மட்டுமே கையாண்டன: ஒன்று, அந்த நிறுவனங்களுடன் ஒப்பந்தம் (Sign) செய்துகொள்வது; அல்லது நீதிமன்றத்தில் வழக்கு (Sue) தொடர்வது. ஆனால், தற்போது இவற்றுக்கு மாற்றாக ஒரு ‘மூன்றாவது வழி’ உருவாகியுள்ளது. அதுதான், தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களுடன் தனித்தனியாக மோதாமல், ஊடகங்கள் அனைத்தும் ஒன்றாகக் கைகோர்த்து கூட்டுப் பேச்சுவார்த்தையில் (Collective Bargaining) ஈடுபடுவது.

செய்தித் துறையைப் பாதுகாக்கவும், அதன் உள்ளடக்கங்களை முறைப்படி பணமாக்கவும் உலகளவில் முன்னெடுக்கப்பட்டு வரும் கூட்டு முயற்சிகள் குறித்த விரிவான சிறப்புப் பார்வை இதோ:

1. AI நிறுவனங்களால் செய்தித் துறைக்கு ஏற்பட்டுள்ள அச்சுறுத்தல்கள்

ஜெனரேட்டிவ் AI (Generative AI) கருவிகள் பிரபலமடைந்து வரும் சூழலில், செய்தி நிறுவனங்கள் முக்கியமாக இரண்டு விஷயங்களைப் பற்றி கவலைப்படுகிறன்றன:

• டிராஃபிக் மற்றும் விளம்பர வருவாய் இழப்பு: பயனர்கள் தங்களுக்குத் தேவையான தகவல்களை கூகுள் தேடல் (Google Search) மூலம் தேடி, செய்தி இணையதளங்களுக்குள் செல்வதற்குப் பதிலாக, சாட்பாட்களிடமிருந்தே நேரடியாகப் பெற்றுவிடுகின்றனர். இதனால் செய்தி இணையதளங்களுக்கான ‘கிளிக்ஸ்’ (Clicks) மற்றும் விளம்பர வருவாய் பெருமளவில் குறைகிறது.

• கூகுளின் ‘AI ஓவர்வியூஸ்’ (AI Overviews): கூகுள் தேடலின் உச்சியில் வரும் AI சுருக்கங்கள், பயனர்கள் அசல் செய்தி தளத்திற்குச் செல்லாமலேயே தகவல்களைத் தெரிந்துகொள்ள வழிவகுக்கின்றன. தரவுகளின்படி, 2024 இல் இந்த அம்சம் அறிமுகமான பிறகு, செய்தி நிறுவனங்களுக்கான இயல்பான இணையப் போக்குவரத்து (Organic Traffic) கணிசமாகக் குறைந்துள்ளது.

இணைய உலகின் எழுதப்படாத விதியாக இருந்த “உள்ளடக்கத்தைப் பயன்படுத்திவிட்டு, அதற்குப் பதிலாக டிராஃபிக்கை திருப்பியனுப்புவது” என்ற ஒப்பந்தம், AI யுகத்தில் முழுமையாக முறிந்துபோயுள்ளது.

2. இசைத் துறையிடமிருந்து பாடம் கற்கும் ஊடகங்கள்

கடந்த காலங்களில் இணையத்தில் பாடல்கள் இலவசமாகத் திருடப்பட்டபோது, ‘நாப்ஸ்டர்’ (Napster) போன்ற தளங்களுக்கு எதிராக இசைத் துறை ஒன்றுபட்டுப் போராடி, தங்களின் அறிவுசார் சொத்துரிமையை (IP) மீட்டெடுத்தது. அதேபோன்ற ஒரு உத்தியை இப்போது செய்தித் துறையும் கையில் எடுக்க வேண்டும் என்று நிபுணர்கள் கருதுகின்றனர்.

இதுகுறித்து ஊடக ஆலோசகர் டேவிட் பட்ல் கூறும்போது,

“செய்தித் துறை சிதறிப் போயுள்ளது. இது, எண்ணற்ற வளங்களைக் கொண்ட சில தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களுக்கு சாதகமாக அமைந்துவிடுகிறது. எனவே, ஊடகங்கள் தங்களின் உள்ளடக்கங்களை எளிதாக அணுக அனுமதிக்கும் முறையை மாற்றி, தற்காப்புப் பலகையை பலப்படுத்த வேண்டும்” என்கிறார்.

ஓபன்ஏஐ போன்ற நிறுவனங்கள் ஒவ்வொரு நாட்டிலும் ஒரு பெரிய ஊடக நிறுவனத்துடன் மட்டும் ஒப்பந்தம் செய்துகொண்டு, மற்ற சிறு ஊடகங்களைப் புறக்கணிக்கும் போக்கைக் கொண்டுள்ளன. இதற்கு முற்றுப்புள்ளி வைக்கவே கூட்டு அமைப்புகள் தேவைப்படுகின்றன.

3. உலகளாவிய கூட்டு அமைப்புகள்: SPUR மற்றும் RSL

செய்தி நிறுவனங்கள் தங்களுக்குள் இருக்கும் போட்டிகளை மறந்து, AI அச்சுறுத்தலுக்கு எதிராக ஒன்றிணையத் தொடங்கியுள்ளன.

• SPUR (Standards for Publisher Usage Rights): பிபிசி (BBC), ஃபைனான்சியல் டைம்ஸ் (FT), தி கார்டியன் (The Guardian) மற்றும் மீடியாஹவுஸ் (Mediahuis) போன்ற முன்னணி ஐரோப்பிய ஊடகங்கள் இணைந்து இந்த அமைப்பை உருவாக்கியுள்ளன. இது AI நிறுவனங்களுடன் பேச்சுவார்த்தை நடத்துவதற்கான பகிரப்பட்ட தொழில்நுட்பத் தரநிலைகள் மற்றும் உரிமக் கட்டமைப்பை உருவாக்குகிறது.

• RSL (Really Simple Licensing) கலெக்டிவ்: இது உலகளாவிய அளவில் செயல்படும் ஒரு கூட்டு மேலாண்மை அமைப்பு (CMO) ஆகும். இதன் மூலம், இணையதளங்களை ஸ்கிராப் (Scrape) செய்யும் AI பாட்களுக்கு குறிப்பிட்ட விதிகளை விதிக்க முடியும். இதில் தி கார்டியன், அசோசியேட்டட் பிரஸ் (AP), ரெடிட் (Reddit), விக்கிப்பீடியா உட்பட 1,500 க்கும் மேற்பட்ட டிஜிட்டல் ஊடகங்கள் இணைந்துள்ளன. இந்த அமைப்பு AI நிறுவனங்களுக்கு ஒட்டுமொத்த உள்ளடக்கத்தையும் ஒரே விலையில் உரிமம் வழங்குவதற்கான திட்டங்களை வகுத்து வருகிறது.

4. டென்மார்க் ஊடகங்களின் முன்மாதிரிப் போராட்டம்

தேசிய அளவில் ஊடகங்கள் எவ்வாறு ஒன்றிணையலாம் என்பதற்கு டென்மார்க் பத்திரிகை வெளியீட்டாளர்கள் கூட்டு மேலாண்மை அமைப்பு (DPCMO) ஒரு சிறந்த உதாரணம். 2021 இல் தொடங்கப்பட்ட இந்த அமைப்பில், டென்மார்க்கின் முன்னணி தனியார் ஊடகங்கள் மற்றும் பொதுத்துறை ஒளிபரப்பாளர்கள் என ஒட்டுமொத்த செய்தித் துறையும் ஒரே அங்கமாகச் செயல்படுகிறது.

பிக் டெக் நிறுவனங்கள் தங்களின் உள்ளடக்கங்களைப் பயன்படுத்தியதற்குப் பணம் தர மறுத்ததால், DPCMO வரலாற்று முக்கியத்துவம் வாய்ந்த முடிவுகளை எடுத்துள்ளது:

• இதுவரை எந்த ஒரு தனி நபர் டென்மார்க் ஊடகமும் ஓபன்ஏஐ உடன் தனிப்பட்ட ஒப்பந்தம் செய்யவில்லை.

• தங்கள் அனுமதியின்றி AI மாடல்களுக்குப் பயிற்சி அளித்ததாகக் கூறி, 2026 பிப்ரவரியில் ஓபன்ஏஐ (OpenAI) மற்றும் லிங்க்ட்இன் (LinkedIn) ஆகிய நிறுவனங்களுக்கு எதிராக DPCMO நீதிமன்றத்தில் வழக்குத் தொடர்ந்துள்ளது. ஐரோப்பாவில் ஓபன்ஏஐ-க்கு எதிராக ஒட்டுமொத்தமாகத் திரண்டு ஒரு நாட்டின் ஊடகங்கள் வழக்குத் தொடுப்பது இதுவே முதல்முறை.

5. வருவாயைப் பகிர்ந்து தரும் புதிய ‘ப்ரோராட்டா’ (ProRata) தொழில்நுட்பம்

பெரிய AI நிறுவனங்களுக்கு மாற்றாக, செய்தி ஊடகங்களுக்குச் சாதகமான சில புதிய ஸ்டார்ட்அப்களும் உருவாகி வருகின்றன. அதில் ஒன்றுதான் ‘ப்ரோராட்டா’.

இது ஒரு தேடல் விட்ஜெட் (Search Widget) ஆகும். இதனைச் செய்தி இணையதளங்களின் பக்கங்களிலேயே பொருத்திக் கொள்ளலாம். வாசகர்கள் கேட்கும் கேள்விகளுக்கு, உரிமம் பெற்ற செய்தித் தளங்களின் தரவுகளை மட்டுமே கொண்டு இந்த விட்ஜெட் பதிலளிக்கும். இதில் வரும் விளம்பர வருவாயில் 50 விழுக்காடு, எந்தெந்த ஊடகங்களின் செய்திகள் அந்தப் பதிலில் பயன்படுத்தப்பட்டதோ, அவர்களுக்கு ‘அட்ரிபியூஷன்’ (Attribution) முறையில் பிரித்து வழங்கப்படும். இதன் மூலம் போட்டி ஊடகங்களின் தளத்தில் இருந்து கூட ஒரு செய்தி நிறுவனம் வருவாய் ஈட்ட முடியும்.

6. பொதுநலப் பத்திரிகையியலின் எதிர்காலம் என்ன?

தகவல்களைத் தேடுவதற்கு லிங்குகளைக் கிளிக் செய்து தேடுவதை விட, சாட்பாட்களிடம் நேரடியாகப் பதில் பெறுவது பயனர்களுக்குச் சிறந்த அனுபவமாக இருக்கலாம். ஆனால், அசல் செய்திகளை உருவாக்கும் ஊடகங்களுக்குப் பணம் தராமல் இந்த AI தொழில்நுட்பம் நீடிக்க முடியாது.

AI நிறுவனங்கள் தரமான உள்ளடக்கங்களை உருவாக்கும் செய்தி நிறுவனங்களை அழித்துவிட்டால், எதிர்காலத்தில் AI-க்குத் தேவையான துல்லியமான தரவுகள் கிடைக்காமல் போய்விடும். எனவே, மாறிவரும் தொழில்நுட்ப யுகத்தில் பயனர் அனுபவத்தை மேம்படுத்தும் அதே வேளையில், தரமான பத்திரிகையியலைத் தக்கவைப்பதற்கான நிலையான வருவாய் மாதிரியை உருவாக்குவதே தற்போதைய கூட்டு முயற்சிகளின் இறுதி இலக்காகும்.